Was 1994 als kleines Atelier in der Salzburger Altstadt begann, entwickelte sich über die Jahre zu einer Marke, die Tradition und zeitgenössisches Design verbindet.
ALPENSTOFF steht für hochwertige Materialien, sorgfältige Handarbeit und eine klare Formsprache, die von der alpinen Herkunft inspiriert ist. Jede Kollektion erzählt ein Stück dieser Geschichte – geprägt von Handwerk, Erfahrung und der Leidenschaft für zeitlose Mode.
Maria Leitner eröffnet eine kleine Schneiderei in Salzburg. Der Durchbruch kommt nicht über Werbung, sondern über Mundpropaganda: Ein Mantel aus Loden, perfekt geschnitten, wird zum Stück, das man weitererzählt.
Die erste eigene Kollektion verbindet Trachtenstoffe mit klaren, urbanen Silhouetten. Einige halten den Schritt für zu modern, andere für längst überfällig – genau diese Spannung macht ALPENSTOFF erstmals als Marke sichtbar.
Mit dem ersten Online-Shop erreicht ALPENSTOFF erstmals Kund:innen weit über Österreich hinaus. Gleichzeitig stößt das Atelier an seine Grenzen. Aus Überforderung entsteht ein neuer Anspruch: klare Prozesse, ein wachsendes Team und eine Marke, die digital mitwächst.
Ein unerwarteter Ausfall in der Lieferkette verändert alles. ALPENSTOFF entscheidet sich bewusst für zertifizierte Materialien, transparente Produktion und weniger, aber bessere Kollektionen. Nachhaltigkeit wird nicht Kampagne, sondern Grundlage.
Anna Leitner übernimmt die kreative Leitung. Die Bildsprache wird reduzierter, die Marke klarer, die Haltung sichtbarer. Aus Tradition wird Herkunft – und aus Herkunft wird Zukunft. ALPENSTOFF beginnt, sich neu zu erzählen.
Maria Leitner gründete ALPENSTOFF im Jahr 1994 mit der Idee, traditionelle Stoffe neu zu interpretieren. In ihrem kleinen Atelier in Salzburg begann sie damit, klassische Materialien wie Loden und Leinen mit modernen Schnitten zu kombinieren.
Was zunächst als handwerkliches Experiment begann, entwickelte sich schnell zu einer klaren Designphilosophie: Kleidung zu schaffen, die Herkunft spürbar macht und gleichzeitig zeitgemäß bleibt.
Drei kurze Fragen zur Geschichte der Marke.
Tradition ist kein Stil. Es ist eine Haltung.
Lisa Haibach





Neue Kollektion